Ny merkeidentitet for Uzin Utz-familien

Uzin Utz er en global komplettleverandør av gulvsystemer, og kan i anledning 111-års jubileet rette blikket mot fremtiden med et nytt designkonsept som samler de seks merkene Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex og Pajarito under paraplymerket Uzin Utz. Selskapet har utviklet et nytt design for alle varemerkene med klare former, farger og en høy gjenkjenningsverdi for merkefamiliens nye uttrykk med kampanjemottoet “The Art of Floor Systems”. Emballasjen overbeviser fremfor alt med et oversiktlig design – med tydelig mindre tekst og mer informasjon i form av internasjonalt gjeldende piktogrammer og QR-koder.

Det nye designet tiltrekker seg oppmerksomhet med utvalgte farger og individuelle former, også kjent som abstrakter, som er tilordnet de respektive merkene i Uzin Utz-familien. Disse henter inspirasjon fra de oppdaterte merkevarelogoene og vises i sin unike form og med sin unike fargenyanse på alle trykkdokumenter, i medier og på emballasje. Uzin vises for eksempel karakteristisk i blått og i U-form, mens Pallman bruker en oransje sirkel og Codex har fått en kantet diagonal i en sterk grønntone. Alle abstrakter er tilgjengelige i den nye nøkkelgrafikken til “The Art of Floor Systems”.

Merkefamilien skaper synergi

Målet med det nye designet er å synliggjøre de seks merkene og deres brede produktportefølje bestående av monteringssystemer, belegg og verktøy som én produktfamilie, samtidig som en overordnet synergi skapes for alle merkenes produkter og kundeservice. Derfor ble de enkelte logoene og skrifttypene oppdatert på tvers av merker, og all emballasje utstyrt med piktogrammer og en QR-kode med ytterligere informasjon. Skrifttypenes synlighet og lesbarhet har her spilt en viktig rolle, spesielt i forbindelse med emballasjen. “Vi har lyttet til kundene våre og vurdert hvilken informasjon som er viktig for forbrukeren, og hvilken informasjon som bør være godt synlig for transportøren og lagermedarbeidere”, utdyper styremedlem Philipp Utz. “Derfor har vi utformet emballasjen vår på nytt slik at den har en klar struktur, er informativ og enhetlig og inneholder den viktigste informasjonen i tekst- og bildeform, samtidig som den alltid bruker vår overordnede selskapslogo Uzin Utz og mottoet ‘Your Floor. Our Passion’.“

Emballasje med et nytt merkedesign

Alle fordeler: Et tydelig uthevet produktnavn i stor og lesbar skrift, klart tilordnede merkefarger og -former, komprimert informasjon, samt symboler som er enkle å forstå for alle brukere. I stedet for å bruke lange tekster, brukes internasjonalt gjeldende piktogrammer for å raskt og enkelt formidle teknisk informasjon og bruksmerknader. “Vi har blant annet fjernet gjentatt informasjon og skiftet ut denne med ytterligere informasjon om produktbeskrivelser, bruksinformasjon og piktogrammer. Emballasjens tekstandel er derved redusert med opptil 70 prosent”, forklarer Philipp Utz. All emballasje er nå utstyrt med etiketter, miljø- og testsertifikater samt QR-koder med landspesifikk informasjon om blant annet sikkerhetsdatablader på en rekke forskjellige språk eller brukervideoer, som raskt formidler den nødvendige informasjonen. Informasjon om rekkevidde, beleggtykkelse og nødvendig vannmengde utdyper informasjonen for montøren.

Bærekraftig – også under innføringen

Nyskapende ideer spilte også en viktig rolle bak kulissene da emballasjen ble oppdatert. Derfor sørger selskapet for at bilde- og produktdata administreres sentralt via et administrasjonssystem for produktinformasjon (PIM). Dette gjør det mulig å raskt opprette etiketter på forskjellige språk til de forskjellige beholderne just-in-time. Slik unngår vi større mengder svinn og avfall i fremtiden. Likevel vil den tidligere emballasjen fremdeles være tilgjengelig en stund fremover: “Den nye emballasjen er tilgjengelig fra januar 2022. Den skal innføres av alle selskaper i alle land vi driver virksomhet i innen utgangen av 2023”, forklarer Philipp Utz. “Men overgangen blir flytende, siden vi av miljøhensyn først vil bruke opp allerede produsert og tilgjengelig emballasje. Denne bærekraftige fremgangsmåten er også viktig i forhold til den aktuelle mangelen på råvarer.”

Paraplymerket Uzin Utz samler merkene

Det nye konseptet for paraplymerket samler alle merkenes erfaringer og står for en felles gulvkompetanse. “Vi ønsker ikke bare å feire enestående håndverk med kampanjen ‘The Art of Floor Systems’, men også holdningen vår til håndverket”, forteller Uzin Utz’ styremedlem Julian Utz. “Vi ønsker å tilby partnerne våre effektive løsninger fra én kilde, og det nye konseptet formidler den allsidige kompetansen vår og et helhetskonsept for alle Uzin Utz’ merker.”

Du finner ytterligere informasjon om det nye designet til Uzin Utz og kampanjen “The Art of Floor Systems” på det separate nettstedet www.the-art-of-floor-systems.com