Uzin Utz og The Art of Floor Systems

Uzin Utz har definert markedet i 111 år, som et børsnotert, mellomstort selskap for byggekjemikalier, en bærekraftig familiebedrift, en global helhetsleverandør av gulvsystemer og en pådriver for innovasjon i bransjen. For selskapets styre er 111 år en utmerket anledning til å feire fremtidens store variasjon innen gulv, som varemerkefamilien Uzin Utz, med en ny design. Med ”The Art of Floor Systems” bringer det Ulm-baserte selskapet sine seks varemerker – Uzin, Wolff, Pallmann, Arturo, Codex og Pajarito – tettere sammen under paraplyvaremerket Uzin Utz med en ny selskapsdesign og et ensartet utseende. Sammen utgjør varemerkene en hjørnestein for profesjonell, holdbar fagkunnskap og for systemløsninger av høy kvalitet som dekker alle aspekter av gulvlegging.

I løpet av disse 111 årene har Uzin Utz utviklet seg fra en regional limprodusent til et internasjonalt selskap innen byggekjemikalier og en pioner i bransjen. Selskapet ble grunnlagt av og har i alle år vært ledet av Utz-familien. Familien av varemerker har vokst kontinuerlig, og i dag leverer selskapet samlet sett et unikt nivå av fagkunnskap og en delt kjerneekspertise innen gulvlegging.

Gjøre gulvets verden til et kall: The Art of Floor Systems

– Som en fjerdegenerasjons familiebedrift er vi kjent for vår ekspertise på gulv og vi ønsker å utvide denne ekspertisen ytterligere som en tett sammenvevd gruppe av varemerker, forklarer Philipp Utz, styremedlem med ansvar for salg og markedsføring. Dette fordi vi sammen har de beste løsningene for alle våre kunders behov, også på et internasjonalt nivå. Vi ønsker å forsyne håndverkere, planleggere og arkitekter med profesjonelle løsninger for gulvarbeid, slik at de kan designe gulv og innearealer på høyeste nivå. De to brødrene Julian og Philipp Utz, oldebarn av grunnleggeren, leder i dag selskapet som styremedlemmer. Kunnskapen til de individuelle varemerkene er blitt samlet for en ny felles kampanje, ”The Art of Floor Systems”, under paraplyvaremerket Uzin Utz. Varemerkets tilstedeværelse er visualisert med en ny selskapsdesign som tydelig viser varemerkefamiliens felles identitet, samtidig som alle varemerkene er lett gjenkjennelige med moderniserte logoer og symboler. Hvert varemerkesymbol er unikt, på samme måte som de seks varemerkene er unike. Og den særpregede formen og fargen for hvert varemerke brukes på all emballasje og i alle medier. Sammen utgjør disse formene det nye kampanjeuttrykket for ”The Art of Floor Systems”.

Gulvløsninger fra én enkelt kilde: de ulike varemerkene støtter hverandre

– Vi følger prinsippet med understøttede varemerker, sier Philipp Utz. De enkelte varemerkene styrkes av paraplyvaremerket. På salgsstedene gjør den nye designen det lettere for kundene å gjenkjenne og oppfatte installasjonssystemene, beleggene og verktøyene som en ”familie”. Dette oppnår vi med farger og symboler for varemerkene kombinert med tydelig fremhevede produktnavn samt en tydelig og minimalistisk skrifttype som bare brukes til viktig informasjon. Teknisk informasjon vises med internasjonalt anerkjente piktogrammer. Det finnes også QR-koder med landsspesifikk informasjon på all emballasje.

Sterke ord og uttrykk

Logoen til paraplyvaremerket UZIN UTZ er også blitt designet for å passe perfekt med selskapets nye identitet. Skriften brytes av med en linje i den nedre halvdelen, slik at det ser ut som logoen har et gulv. Dette symboliserer selskapets kjerneekspertise, dvs. gulv og gulvlegging. – I en tid der mange varemerker mister retning og koherens, uttrykker vi noe viktig med selskapets logo, innrømmer Julian Utz. Dette er også innebygd i uttrykket ”Your Floor. Our Passion.”, som fremmer paraplyvaremerket visuelt i alle medier.

111 år med Uzin Utz: inn i fremtiden med pasjon

I Uzin Utz handler ”Your Floor. Our Passion.” ikke bare om en lidenskap for gulv. Uttrykket omfatter også selskapsstrategien PASSION 2025, som er basert på de fire pilarene Planeten, Lønnsomhet, Mennesker og Produkter/Tjeneste. Dette er noe våre medarbeidere etterlever, og det er implementert i våre prosjekter. – Vi arbeidet intenst med den nye selskapsdesignen i 2021 og fokuserte samtidig på produkter og tjenester slik at dette kan presenteres til våre viktigste interessenter, dvs. de ansatte og samfunnet samt våre kunder i ”folkets år” 2022, sier Julian Utz for å forklare tilnærmingen. Med folket tenker vi på det samholdet som gruppens nye varemerkeidentitet formidler. Datterselskapene ble innlemmet i selskapet under ett enkelt navn tilbake i 2017. For oss er etableringen av paraplyvaremerket et viktig steg i arbeidet med å styrke familieassosiasjonen og gi våre kunder verden over best mulige synergier og gulvløsninger fra én enkelt kilde, tilføyer styremedlem Philipp Utz. I denne prosessen har vi også oppgradert varemerketilknytningen for produkter innen rengjøring og vedlikehold av gulv. Tidligere hørte de inn under varemerket RZ, men nå flytter vi disse produktene til varemerkene Uzin og Pallmann. – Økonomisk og sosial bærekraft er like mye en del av vårt DNA som bærekraftige produkter som gjør det mulig å bygge miljøvennlig og ressursbesparende.

Et dedikert nettsted, videoer, plakater og en kampanje i sosiale medier ledsager lanseringen av kampanjen ”The Art of Floor Systems” for et internasjonalt publikum. I november 2021 startet nedtellingen for alle ansatte på selskapets intranett med daglige rapporter om selskapets historie. 111 år med Uzin Utz er startskuddet for ”The Art of Floor Systems”. Her kombinerer vi tradisjon med en ambisiøs visjon for fremtiden – en kombinasjon som nå er inne i sin fjerde generasjon i Uzin Utz. Mer informasjon på www.the-art-of-floor-systems.com.

Kontaktperson

Maria Bäckestig
Nordic Marketing Manager
maria.baeckestig@uzin-utz.com
Tel +46 733 77 02 03